品牌企業強勢搶佔淨水行業市場大面包目前淨水器這個市場溫度很高，淨水器1000億市場引起了很多商家的關注。淨水器行業正處于一種炙手可熱的狀況。最近幾年，一股淨水器的淘金熱飄然而至。品牌企業強勢搶佔淨水行業市場大面包查看更多圖片新聞小家電企業擴充品類研發淨水器；品牌家電企業挾強大的資金進入淨水器行業；甚至豆漿機企業也試水淨水器，安利也推出淨水器產品試圖分得一杯羹。淨水行業業外資本和業外大品牌向淨水行業進軍近年來呈現集中扎堆效應。先前有美菱、榮事達品牌，此後有澳柯瑪、容聲、海爾、九陽、鬆下、揚子等品牌，

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這是一種可喜的現象，說明了淨水行業的熱度足以吸引這些品牌來淘金。可熱鬧的背後，是一些企業試水淨水器拆戟沙場，在耗資幾百萬之後，看到沒有起波浪，就抽身而退。從這些方面可以看出，在前幾年雖然淨水器市場很熱，但是這個品類面對的是不可測的市場，稍微不慎，可能就是丟了夫人又折兵。從現在來看，就是經過幾年的市場運作，

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淨水器還是處于廠家熱消費者不熱的局面。消費者認知度低？但淨水器(www.yijiashui.com)是人們對生活質量的追求，

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從目前來看，淨水器的消費人們都是趨向于高端消費，淨水器取代飲水機還是有很長的路要走。另外消費者對淨水器的認知也沒有那麼深刻，很多人對于淨水器到底是什麼仍然沒有任何的概念。淨水機市場的魚龍混雜不僅使消費者產生眼花繚亂的感覺，同時也在很大程度上降低了消費者對這類產品的信賴程度。進軍淨水器的企業要看清這一點，

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有龐大的市場潛力並不是有龐大的消費能力……消費者最關心的是淨水機的真正效果。市民王家歡表示，

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購買一台中等價位的淨水機，

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價格至少也在千元以上，這是一筆不小的支出。但是我們最難以探究的還在于這些淨水機的過濾效果能否真正達到直飲效果，用它處理的水是否能達到直飲標準。淨水器門檻低企業競爭激烈一方面，許多家電企業不約而同地轉型進入淨水器產業；另一方面，在銷售終端上，一些原來的家電專賣店，

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也開始打造飲用水生活館，紛紛打出水文化的概念。大量的湧入者導致了競爭的無序，而無序的競爭也比較導致淨水器行業的混戰局面，很多企業盲目進入，賠了時間、賠了精力還賠了錢……很多人看到了淨水器市場的廣闊前景，

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然而卻忽視了隱藏在背後的許多問題。由于生活條件有限、追求的生活質量有限，對淨水器產品的認識也有限。加上淨水器行業自身還不成熟，這就必然導致對其消費達不到企業的增長預期，市場短期內也難以呈現出一派繁榮的局面。　　所謂恐嚇營銷，就是廠商虛張聲勢，故意誇大生活中的危險和疾病的潛在害處，借以推銷自己或打擊對手。其中看似令人信服、震驚的數據和原理，常常是任意誇張乃至隨口編造的。在淨水器行業，這種營銷方式似乎經常存在！淨水機電解水實驗 恐怖營銷又重來？查看更多圖片新聞　　淨水器的電解水實驗：1、把通電的儀器放進了盛有自來水的杯子裡。不到1分鐘，碗中的自來水就變成了紅褐色，裡面還有不少黑紅色的絮狀物。2、把通電的儀器放進了盛有純水機出來的水的杯子裡，通電一段時間，水幾乎幹淨透明。他們總結說：氫離子和陽離子電離出來了，然後那些黑紅色的絮狀物是水裡面的髒東西，依此判斷水質的好壞。　　看到這樣令人恐怖的實驗，出于健康和生命安全的考慮，許多消費者會不由自主地對號入座，去購買廣告中的商品。令人困惑的是，這些廣告還經常以科普文章的形式出現在報刊的版面上，讀者很可能會以為是專家論述，實則是廠商做的廣告。　　這種，恐怖營銷就是通過直觀的方式讓消費者了解產品，知道劣質產品帶來的危害，用放大鏡來放大劣質產品的問題，通過親眼所見的事實，通過對比分析的數據，通過現場感受與體驗，讓消費者自己說服自己，

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加深印象。殊不知，營銷是在與目標客戶的溝通中完成的，但是，在與消費者溝通的時候，真正說服消費者的不是企業，最有效的方式就是讓消費者自己說服自己，企業只需要提供一些事實，數據和體驗就行了。　　雖然有的受眾認為某個廣告給他們帶來了恐怖的感覺，但是對于恐怖，目前法律上對此界定尚不明確。廣告作為一種營銷傳播的方式，以促進銷售，追求商業利益作為根本目的。淨水器上交(www.yijiashui.com)利用廣告來追求更大的商業利潤，也許天經地義，無可厚非，

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但應以不損害消費者的利益為前提。　　通過大眾傳媒等渠道加以傳播的廣告，由于到達面廣，對人們的日常生活有著很重要的影響。正因為如此，我們尤其要注意廣告可能帶來的負面影響。如何規避廣告的負面影響，一方面固然要依賴社會法規的強制規範，

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嚴格廣告審查制度。但是，更重要的還是要依靠廣告傳播行業的自律。，